新民述评丨“花”样迭出 “卉”聚消费新动力

在春日暖阳的轻抚下，上海这座国际化大都市宛如一座被鲜花簇拥的梦幻花园，处处洋溢着芬芳与活力。本周五，2025上海国际花展即将拉开帷幕，设有上海植物园和黄浦新天地双主会场。全城联动，各种创新举措“花”样迭出，让市民和游客随时都能感受到花展的魅力。

这个春天，上海各区以花为媒，挖掘出消费市场的新潜力。上海桃花节发布七大沉浸式赏花主题线路，为游客带来别样的风景体验；苏州河岸边的樱花进入“樱花雨”状态，苏州河游船上的“赏樱专线”刷新单日接待量历史峰值；北外滩河滨鲜花集市涵盖鲜花、有机轻食、非遗手作、国际美妆等特色摊位……这些活动实现了“好吃、好玩、好逛”的“卉”聚效应。从更深层次来看，这其实是城市在经济发展模式上的一次积极探索，深化了文化与商业的融合。

在即将举行的上海国际花展中，也“卉”聚了不少消费新动力。第一八佰伴与上海植物园深度合作，将花展搬进商场，并推出逛市集、抢福袋等活动，串联起美食、文创、社交与趣味体验。南京路步行街世纪广场作为花展延展区，老凤祥、沈大成、稻香村等老字号和茉莉奶白等新兴品牌联名，推出以花元素为主题的黄金首饰、饮品、甜点等文创与伴手礼。在传统花展的生态效益中衍生出经济效益，将花卉产业与其他产业有机串联，构建起一个多元化、综合性的消费生态系统，使“花经济”成为城市经济发展的新引擎。

深挖“花经济”的内涵与外延，要在“花”上做足文章。4月13日下午，2025世界杯花艺大赛中国总决赛暨第五届优尼杯花艺大赛总决赛在北外滩举行。虹口以花艺大赛为契机，结合婚庆主题、甜蜜产业创意等特色载体，将花卉美学延伸至文创开发、文旅IP打造等环节，推动“花卉美学+甜蜜产业”融合发展。

科技赋能成为上海“花经济”的一大亮点，重塑了花季体验。在今年上海樱花节期间，顾村公园推出了夜赏樱花活动，打造了上海首个大型夜樱观赏区——“樱花岛”。通过全息投影、AR互动等技术，将樱花观赏升级为沉浸式剧场。每一种花卉都蕴含着丰富的历史文化、地域特色和民俗风情。深入挖掘这些文化内涵，并将其融入到花卉相关产品中，能赋予产品独特的灵魂，提升产品的附加值。上海的科研机构、高校、行业头部企业等经过两年采集、研制，研发出六款白玉兰香型，并将白玉兰的香味结合到精油、香氛、香皂、沐浴露等各种生活用品中。

“花”样迭出的上海，正通过“赏花经济”汇聚起消费新动力。从全城联动的花展布局，到农文旅融合的产业联动；从科技赋能的花季体验，到跨界融合的消费生态链，上海在“赏花经济”的道路上不断探索创新，让“赏花经济”具有了更长久的生命力，并打破了行业之间的壁垒，实现了资源共享、优势互补，为消费者创造了更加个性化、多元化的消费体验。