微言 | Labubu为什么这么火？一本儿童绘本中藏着答案

Labubu的原画作者龙家升6岁随父母移居荷兰。因荷兰语水平有限，老师建议他阅读简单易懂的儿童绘本。其中，莫里斯·桑达克所著的《Where The Wild Things Are》对他影响很深。

聊到绘本我就不困了。这本书我家书柜里有。高中时代，《文学报》的陆梅老师搞了外国绘本专栏，当时很令我痴迷。我读大学时买了很多经典绘本收藏。这本书的中译本是2009年出版的，标价29.8元，算上扉页也就20张纸。《Where The Wild Things Are》译为《野兽出没的地方》。故事讲的是麦克斯披着狼外套在家撒野，妈妈惩罚他不许吃饭去床上睡觉。黄粱一梦，麦克斯乘船进入了野兽国，在深深的丛林里他可以尽情撒野，并成为了野兽之王。闹够了以后，麦克斯想回家了。等他回到出发前的房间里，发现妈妈留的晚饭尚温。

这本书的画面很有特点：一开始，画面很小，四周的留白对主角形成了一种框范。随着主角进入野兽国，画面逐渐变大。等到主角在丛林里与野兽共舞的时候，画面已经夸张地撑满了一整个跨页。而当主角回到现实当中，画面又渐次缩小到一页。这谕示着麦克斯结束了幻想的宣泄，心理重回平静与自洽。

你能够非常容易地看到这个绘本和“森林深处的精灵”Labubu之间的联系。

龙家升喜欢的另一位插画家是爱德华·戈里，以哥特式的荒诞和黑色幽默闻名，他尤其喜欢画猫。此外，龙家升是在荷兰长大的。荷兰和德国那片儿的儿童文学是颇具哲思的。荷兰最著名的绘本作者之一是迪克·布鲁纳。迪克·布鲁纳的成名作是小兔米菲，就是那个嘴巴是一个“×”，而且永远永远正面面对读者的兔子。永远闭嘴的兔子和出走野兽国的孩子，也许共同影响和塑造了Labubu身上那种遗世独立的意象。不要小看他。所有大人最初都是孩子。

Labubu的特征是有9颗獠牙和直立的尖耳朵，这构成了它有些邪气和丑萌的形象。Labubu不响，它的潜台词是，虽然平时我是公司里人畜无害的小透明，那只是社会的规训，我内心也有狂野不羁的一面。这种意思和上期说过的Loopy小海狸是一脉相承的。Loopy的意象是我蠢萌、我出糗、我躺平，但是我可爱。现实中的职场社畜犯错背锅，于是在表情包里寻求松弛感。

传播即政治。这就是电视时代的IP和互联网时代IP的不同。迪士尼的动画里，公主当然得是优雅、善良、勤劳的，如此才能得到社会的奖赏——与之相匹配的王子。一切叙事都是精心构建的，不容质疑的。而互联网天生就有建构和解构的作用。在可爱的外衣下，Labubu和Loopy是一种无声的戏谑与反抗，这和《哪吒2》里面那种“我命由我不由天”的精神，无疑是异曲同工。

中外当然有跨文化的差异和体制的不同，但天底下的年轻人或者Z世代也有某些共通的语言。